マクドナルドはチキンマックナゲット40周年を記念して、メタバースプラットフォームThe Sandbox（サンドボックス）にMcNuggets Land（マックナゲットランド）をオープン

マクドナルドはチキンマックナゲット40周年を記念して、メタバースプラットフォーム「The Sandbox（サンドボックス）」に「McNuggets Land（マックナゲット）」というものをオープンする。
ファストフードの巨人が仮想世界に興味を示すのはこれが初めてではない。同社は2022年に「宅配を特徴とするオンライン・バーチャル・レストラン」を運営する特許を申請しているが、Web3に対する消費者やVCの関心が低迷していることを考えると、なぜ今なのか、なぜこれなのか、そしてグリマスはそこにいるのか、という疑問が湧いてくる。
マックナゲッツの国に入ると（私は2回挑戦し、10分以上かかった）、”コーチ・マックナゲット “や、”アシスタント・コーチ・マックナゲット “とクリエイティブに名付けられた彼のアシスタントなど、ピクセル化されたマックナ
マクナゲット・コーチは、4つのマクドナルドの看板を見つけることから楽しみを始めようとプレイヤーを誘うが、こんな冒険を求めないゲーマーがいるだろうか？こんな冒険を求めないゲーマーはいないだろう。プレスリリースによると、ゲームをプレイすることで、プレイヤーは10万SAND共有賞金プール（約44,000ドル）や「ミステリーボックス」などの報酬を得ることができる。
この体験はマクドナルドの香港部門が主導しており、香港のユーザーには大きな賞品だけでなくクーポン”365日無料のチキンマックナゲット”を獲得するチャンスもある。

このブロックのような世界は、看板や漫画のような吹き出しに「シェアしてください」というキャッチフレーズで飾られている。
マクドナルド香港のCEOであるランディ・ライ氏は、「マクドナルドは常に革新的な体験とハッピーモーメントを提供しようと努力してきた」と語ったが、最近米国で流行したグリマスの誕生日シェイクのお祝いとは異なり、この体験は、ゲーム化された体験の一部として、ピクセル化されたマックナゲットが売り込み文句を吐くという、鋭くマーケティングされたものに感じられる。擬人化されたそれぞれのナゲットが、栄光の最期を迎える前にどのソースに浸かりたいかを聞かされた後、私はバーチャルな黄金のアーチから出る準備をした。

ザ・サンドボックスのCEO、セバスチャン・ボルジェはプレスリリースの中で、”マクドナルドのような世界的ブランドとコラボレーションすることで、ザ・サンドボックスは新たなレベルに到達し、メタバースの大量導入という究極の目標の実現に近づく “と述べている。

マクドナルドのようなブランドがWeb3で成功したいのであれば、マックナゲッツ・ランドが提供するものよりも優れた「理由」を人々に与える必要がある。スターバックスのオデッセイ（Odyssey）は、コーヒー会社のWeb3ロイヤリティ・プログラムであり、途中でつまずいたが、顧客の既存の行動（実際の店舗でコーヒーを買う）と、すでに行っている活動に付加価値を与えるバーチャル特典やデジタル・コレクタブルを結びつけることで、より本質的な意味を持つ。その過程で、スターバックスはコミュニティを作り、オデッセイを全顧客に展開する際に取り入れられる貴重なフィードバックを集めている。